El sector de la atención médica y la farmacéutica está experimentando transformaciones significativas, donde las marcas juegan un papel vital en la prestación de atención médica, la innovación y la adaptación a las demandas cambiantes. El enfoque en la sostenibilidad y la inversión en tecnología están impulsando a las marcas a sobresalir, y la capacidad de mantener una marca sólida se ha vuelto esencial en un mundo en constante evolución.
Los profesionales de la salud están cada vez más interesados en las marcas farmacéuticas y de atención médica, reconociendo su influencia en la prestación de atención médica de calidad y en la lucha contra desafíos globales de salud. Las marcas líderes, como UnitedHealthcare, IQVIA y Johnson & Johnson, siguen siendo referentes en este viaje hacia un futuro de atención médica más eficaz e inclusiva.
Dos artículos recientes, uno de 2022 y otro de 2023, de una de las consultoras mas importantes del mundo “Brand Finance” arrojan luz sobre el papel crucial de las marcas en la atención médica y la farmacéutica, y cómo estas marcas están abordando las demandas cambiantes y las difíciles condiciones pospandémicas.
En este artículo mostramos las principales conclusiones de ambos artículos y destacamos el interés creciente de los profesionales de la salud en las marcas farmacéuticas y de atención médica.
UnitedHealthcare: Un Líder Indiscutible en la Atención Médica
UnitedHealthcare se mantiene como líder en el sector de la atención médica. En 2022, fue reconocida como la marca de atención médica más valiosa y sólida del mundo, con un valor de marca de 32.900 millones de dólares. En 2023, su liderazgo se reafirmó, experimentando un crecimiento del valor de marca del 21%, alcanzando los 32.9 mil millones de dólares. Esto no es casualidad; la marca ha centrado sus esfuerzos en brindar soluciones de atención médica asequibles y oportunas, destacando su innovador plan de salud virtual que ofrece atención médica las 24 horas.
La fortaleza de UnitedHealthcare se refleja en su puntuación del Índice de Fortaleza de Marca (BSI) de 77,4 sobre 100, junto con una calificación de marca AA+. Además, esta marca ha liderado iniciativas para garantizar la equidad y mejores resultados médicos, apoyando a comunidades con poco acceso a los servicios de atención médica y utilizando enfoques basados en datos para satisfacer las necesidades de las familias de bajos ingresos.
IQVIA y AmerisourceBergen: Innovación y Crecimiento en el Sector de Servicios Sanitarios
El rápido crecimiento en el sector de servicios sanitarios es evidente en la historia de IQVIA. En 2022, esta marca de servicios sanitarios experimentó un impresionante crecimiento del valor de marca del 47% en comparación con el año anterior, alcanzando los 5.200 millones de dólares. En 2023, se mantuvo como la marca de servicios de atención médica de más rápido crecimiento, con un crecimiento del valor de marca superior al 30%. Esta marca ha estado activamente involucrada en proyectos de investigación y desarrollo, contribuyendo al desarrollo clínico de nuevos medicamentos y buscando brindar un acceso más amplio a la atención médica mediante su red de distribución bien conectada.
Por otro lado, AmerisourceBergen emergió como un nuevo jugador en el sector de la atención médica en 2023. Con un valor de marca de 4.800 millones de dólares, esta marca superó a sus competidores y se unió a las diez principales marcas de atención médica. Su crecimiento se debió en parte a asociaciones estratégicas e inversiones en tecnología médica y atención médica. Además, AmerisourceBergen ha priorizado sus actividades ambientales, sociales y de gobernanza (ESG), apoyando a organizaciones globales sin fines de lucro y contribuyendo a la distribución de la vacuna COVID-19, además de utilizar envases sostenibles y reciclables para sus productos.
Marcas Farmacéuticas: Luchando en un Mundo Pospandémico
El sector farmacéutico no se ha quedado atrás en esta narrativa. Johnson & Johnson, a pesar de una disminución del 5% en el valor de marca, sigue siendo la marca farmacéutica más valiosa y sólida del mundo en 2023. Esto se alinea con una tendencia más amplia en la industria, donde muchas marcas farmacéuticas han experimentado una disminución en el valor de la marca.
No obstante, el valor de la percepción de sostenibilidad se ha convertido en un factor crítico en la evaluación de estas marcas, donde GSK lidera en puntuación de percepción de sostenibilidad. Además, Medtronic es reconocida como la marca de dispositivos médicos más valiosa, Philips como la más fuerte y Siemens Healthineers como la de más rápido crecimiento.
